烟业新闻

打造中国时尚快销电子烟品牌

电子烟产业的核心竞争力

日期:06/02/2021

电子烟是一种新型的电子消费品,是电子产品和消费品融合的产物,对电子烟产品核心竞争力的构建应当从电子和消费两个维度着手。从电子产品角度看,其核心竞争力来自技术;从消费品角度看,其核心竞争力由品牌和资金构成。

电子烟本身的构成并不复杂,如果电子烟的发展永远停留在锂电池、雾化器和烟弹三个部件简单拼凑的状态,那么电子烟最终一定是一个鱼龙混杂的红海市场。因此全方位提升电子烟的科技含量,通过技术不断对产品进行升级是优质企业将小企业洗出市场的有力武器,这一点对代工企业尤为重要。

电子烟产业的技术升级之路将从两个部分着手,硬件和软件。硬件部分包括电路装臵(锂电池、雾化器)和入口端,软件部分特指烟弹(烟液)。从硬件部分来看,通过不断融入电子、通讯、软件技术,电子烟未来可以演进成可穿戴式设备,具备智能化。据我们所知,业内有识之士已经开始尝试着将电子烟的入口端与人体医学进行结合,将电子烟的入口端打造成为读取人体口腔数据的端口,并通过蓝牙技术将读取的数据回传至手机。

美国电子烟市场持续快速成长,引领全球电子烟消费

电子烟2007年进入美国市场,当年市场规模仅500万美元,至2013年美国的电子烟市场规模已达到10亿美元,较2012年同比增长100%,美国是当今全球电子烟消费的主要国家。

权威的研究结果表明:随着电子烟在美国民众之中认知度的不断提升(企业广告宣传的结果),尝试电子烟的人数快速增长,电子烟的消费频率增加,驱动市场规模迅猛增长。 2010、2011年美国疾病预防和控制中心(CDC)通过邮件和网络对美国民众进行了调研,调研结果显示,在2010年邮件和网络反馈的美国民众对电子烟的认知度大致为每10个成年人有4个知道电子烟(40%),在2011年该认知度上升为每10个成年人有接近6个人知道电子烟(60%),电子烟认知度的提升幅度达到50%。与此同时,美国烟草巨头罗瑞拉德的调研显示,在2011-2013年美国成年人对电子烟的认知度由94%上升至100%。两项调研结果均显示美国民众对电子烟已拥有了极高的认知。

在电子烟使用方面,美国疾病预防和控制中心的调查结果显示:2010年每百名成年人中有2-3人尝试过电子烟,2011年上升至6.2人;在烟民中2010年每百人大致有7-10人尝试过电子烟,2011年上升至21人。罗瑞拉德的调研结果显示:2011年每百人中有23人尝试过电子烟,2013年上升至43人;经常使用电子烟的比率从2010年5%提升至2011年11%。